在体育广告中真的需要依靠半裸的形象来吸引观众吗？9月9日，悉尼·斯威尼为新兴体育预测平台Novig拍摄的广告正式发布。这位因出演《亢奋》而受到广泛关注的女星，在镜头前的穿着引发了极大争议，她与冰球、美式橄榄球、网球和篮球等多项运动“亲密接触”，充满了性暗示。广告在美国首播后，不少家长开始担心：“孩子看到这些适合吗？”而网友们的评论也不乏质疑：“这是在宣传体育，还是在播放成人频道？” 引起最大反响的则是女性运动员们的强烈抵制。29岁的英国田径选手艾米·亨特毫不留情地表示，女子体育并不是以这种方式来展示的。澳大利亚水球奥运选手玛蒂尔达·科恩斯坦承对这种表现感到“非常不喜欢”；前奥运选手汉娜·威廉姆斯认为这种行为让女运动员感到难堪，而退役游泳名将阿丽亚娜·蒂特姆斯则愤怒地摇头表示失望。举重教练丹妮尔·巴加凯也指出，女性在体育界被性别化的问题由来已久，体操、游泳和短跑等项目的运动员也对此问题发声。对此，斯威尼似乎并没有意识到事情的严重性。9月13日，她在Instagram上发布了一系列曾拍摄裸照的运动员名单，包括塞雷娜·威廉姆斯、隆达·罗西、苏·伯德、梅根·拉皮诺、卡罗琳·沃兹尼亚奇，还有男运动员如迈尔斯·加雷特、罗布·格罗诺科夫斯基、卡尔-安东尼·唐斯和杰森·凯尔斯，似乎在暗示这种做法在体育圈并非首次。 Novig的创始人雅各布·福廷斯基则表示，展示肉体的想法完全是斯威尼个人的决定，因为她不喜欢其他平台对内衣款式过多的限制，认为体育应该更加纯粹。斯威尼在公告中强调，此活动旨在展现趣味、自信、率真，呼吁大家关注比赛本身，忽略外界的噪音。她不仅是参与者，还持有部分股份，并以战略合作伙伴的身份参与。该平台声称设立21岁的年龄限制，是同类平台中唯一有此规定的。然而，值得一提的是，她之前为美国鹰牌“Great Jeans”拍摄的广告也因被指涉及优生学的言论而受到批评。事后，她只是表示这是一个意外，并声称自己反对仇恨和分裂。虽然商家想通过各种方式提升销售，但绝不可把运动场看作表演舞台。体育的魅力在于速度、力量和付出，而不是多少布料的掩盖。若用身体换取流量，虽可瞬时吸引眼球，却可能削弱女运动员们辛辛苦争来的尊重。流量如风，尊重才是根基；真正渴望让人观看比赛，就应坚定正道，不要让镜头歪曲焦点。